나는 우리가 특히 잘하는 영역 하나가 실패하는 것이라고 생각한다.아마존은 세상에서 실패하기 가장 좋은 회사라고 자부한다.우리는 실패를 연습하고 또 연습한다.실패와 발명은 분리할 수 없는 쌍둥이다. 발명하려면 실험해야 하고,성공할 줄 미리 안다면 그것은 실험이 아니다.- 제프 베조스, 아마존 회장